Est-ce que votre stratégie de marketing de contenu inspire confiance et authenticité ? Ou est-elle souvent exploitée pour masquer des publicités et des discours de vente ?
Dans cet article, nous allons explorer comment votre marketing de contenu peut capter l’attention des clients, renforcer votre image de marque et augmenter le trafic ainsi que le classement de votre site web.
Tout d’abord, il est essentiel de comprendre ce qu’il ne faut pas faire en matière de marketing de contenu.
Évitez les pièges de la vente
On dit souvent que le temps c’est de l’argent, et c’est particulièrement vrai pour le marketing de contenu, qui nécessite beaucoup de ressources. Quand vous engagez un rédacteur pour élaborer vos billets de blog ou articles, vous dépensez une partie importante de votre budget marketing. Cela dit, cela ne devrait pas vous donner l’excuse de glisser des arguments commerciaux.
La meilleure manière de perdre l’intérêt et la confiance de vos clients est de « vous vanter » ou de tenter de vendre sous prétexte de valeur dans votre contenu marketing.
Toutes les entreprises doivent définir une stratégie de vente, incluant des publications sur les réseaux sociaux que vos clients fréquentent.
Par exemple, quand vous lancez un nouveau produit ou une promotion, soyez honnête. Intégrez votre publicité dans une campagne qui informe votre public que vous avez des nouvelles intéressantes à partager concernant votre entreprise ou votre service.
Intégrez intelligemment le discours de vente
Dans vos publications sur les réseaux sociaux et votre site web, vous avez la liberté d’utiliser des formats de contenu variés, comme des « articles sponsorisés ». Cependant, désignez-le correctement au lieu d’utiliser le marketing de contenu pour « insérer discrètement la vente » et tromper votre public.
Un exemple typique d’un discours de vente déguisé se trouve dans un article de blog qui invite les lecteurs à ‘cliquer ici pour en savoir plus’, en redirigeant vers une boutique en ligne, et non vers des informations supplémentaires sur le sujet traité dans l’article.
Il faut une seule expérience de ce genre pour que les consommateurs commencent à douter de votre intégrité.
Cela dit, ce n’est peut-être pas entièrement de votre faute. Peut-être que votre équipe marketing a mal interprété des conseils de professionnels du marketing, ou que vous avez cédé aux pressions de votre client pour créer des liens « do follow » vers sa page d’accueil.
Saviez-vous que, selon Google, tous les liens sponsorisés dans le contenu doivent être clairement étiquetés ?
Lors de l’acceptation de publications d’invités, les éditeurs ont également besoin d’être vigilants et de marquer les liens externes sponsorisés comme sponsorisés, nofollow, ou les deux.
Comment créer un contenu authentique
Les articles informatifs et axés sur le partage de connaissances ne sont pas seulement efficaces à court terme. Ils s’avèrent durables car le bon contenu est intemporel et continue d’être partagé et recherché. Ce type de contenu est également favorisé par Google, donc perdre votre temps avec des astuces ne sera que contre-productif.
Commencez à planifier une stratégie de long terme pour votre marketing de contenu, en mettant l’accent sur du contenu original et pertinent qui résonne véritablement avec votre audience.
Écrivez un contenu qui vous passionne
Quand vous rédigez de votre propre main, il est beaucoup plus motivant de se concentrer sur un sujet qui vous passionne. L’énergie et l’enthousiasme que vous dégagez dans votre écriture se ressentent, maintenant l’intérêt de vos lecteurs.
Exploitez les contributions d’experts réputés
Internet est une ressource inestimable lorsque vous recherchez des experts et des articles sur des sujets semblables. Effectuez des recherches sur des mots-clés pertinents pour découvrir ce qui a déjà été écrit sur votre sujet et réfléchissez à comment vous pourriez améliorer le message existant avec votre propre perspective.
N’oubliez jamais d’attribuer vos sources dans votre contenu.
Intégrez des faits, des statistiques et des opinions
Chaque contenu doit démontrer que vous avez pris le temps de faire des recherches minutieuses. Partagez des résultats d’enquêtes, des études et présentez des données et statistiques qui renforcent votre contenu. Les articles bien documentés et bien rédigés peuvent nécessiter plus de temps, mais ils en valent l’effort.
Rédiger un article de 1000 mots peut demander jusqu’à six heures. Cependant, il est essentiel de privilégier la qualité à la quantité. Chaque article doit se distinguer et être utile, non seulement pour vos lecteurs, mais également pour Google.
En résumé
De nombreux professionnels du marketing et entreprises souffrent de cette tendance à privilégier des gains à court terme avec leur marketing de contenu, ce qui peut altérer leur public cible et ternir leur réputation de marque.
Cessez d’appliquer des stratégies de marketing traditionnelles à court terme au marketing de contenu, car cela demande une vision à long terme.
Pour créer un impact immédiat, veillez à ne pas « vendre » dans vos blogs, vos articles invités et d’autres contenus.
Rappelez-vous, masquer une promotion ne trompera personne. La clé est la transparence et une communication claire pour maximiser l’impact de votre contenu.
Le blogging est un sujet passionnant, et les possibilités d’apprentissage et d’innovation sont infinies. Envie d’approfondir la question ? Consultez cet article sur la façon d’écrire des articles de blog que tout le monde voudra partager.
