En Espagne et en Irlande, TikTok a introduit sa nouvelle option de shopping au sein de l’application, signalant le début d’une avancée vers l’extension de l’un des domaines en pleine expansion de ByteDance Ltd. en Europe.
Le TikTok Shop a lancé son activité dans ces deux pays ce mardi, suite à l’initiative d’un ensemble de créateurs qui ont mis en place des boutiques en ligne, associant des articles tels que des friteuses électriques et des compléments alimentaires à leurs contenus vidéo.
Cette croissance fait partie du plan de TikTok visant à élargir ses horizons, surtout en réponse à un possible bannissement aux États-Unis. Récemment, une cour fédérale a validé la législation de retrait d’investissement ou d’interdiction de l’administration Biden à l’égard de cette application détenue par des intérêts chinois, citant des inquiétudes liées à la sécurité nationale.
Les tout premiers articles proposés dans le TikTok Shop en Espagne englobent une variété de secteurs, allant des soins de beauté aux appareils ménagers, sans oublier les produits de consommation courante, avec des tarifs allant de 3 € à 60 €, selon les informations fournies par TikTok dans un communiqué destiné aux créateurs et relayé par Bloomberg News. En Irlande, certaines entreprises locales commencent à commercialiser des produits comme des livres et des cosmétiques sur cette plateforme sociale.
Le TikTok Shop, en mêlant une approche vidéo à un véritable catalyseur d’achats, constitue le moteur de développement le plus significatif de l’application, juste derrière la publicité. En combinant des contenus captivants, des influenceurs en vogue et une plateforme commerciale d’envergure, il se démarque des autres acteurs comme Instagram et YouTube, tout en se positionnant comme un concurrent potentiel d’Amazon sur les marchés majeurs.
TikTok a connu une multiplication par trois de ses ventes de commerce électronique aux États-Unis, atteignant plus de 100 millions de dollars durant le Black Friday. Cela démontre que la possible interdiction de l’application n’a pas fortement altéré l’engouement des plus de 170 millions d’Américains qui l’utilisent chaque mois. Sa société mère, ByteDance, fondée à Pékin, avait pour objectif de décupler le volume des produits vendus aux États-Unis cette année, visant un total pouvant atteindre 17,5 milliards de dollars.
TikTok se positionne pour introduire ce qu’il nomme du contenu achetable sur les principaux marchés européens durant l’année 2024, suite à un test effectué au Royaume-Uni en 2021 qui a suscité des réactions variées. La plateforme avait à l’origine l’intention de lancer ce service en Espagne, en Allemagne, en Italie, en France et en Irlande plus tôt dans l’année, mais elle a décidé de reporter cette expansion afin de se concentrer sur le marché américain, d’après les informations de Bloomberg News.
En Europe, TikTok se retrouve en concurrence avec plusieurs nouvelles sociétés de commerce électronique venues de Chine, telles que Shein, Miravia, appartenant au groupe Alibaba, ainsi que Temu, relevant de PDD Holdings Inc.
Notre perspective
Nous observons actuellement une révolution majeure dans le monde des affaires avec l’essor de plateformes sociales telles que TikTok. L’intégration du commerce au sein de ces applications très fréquentées met en lumière le changement des habitudes d’achat des consommateurs, qui recherchent désormais rapidité et échanges dynamiques. Ce phénomène pourrait représenter un tournant décisif pour le e-commerce, tout en suscitant des interrogations concernant la régulation et la sécurité. Il est crucial de demeurer vigilant face à ces changements, car ils façonnent les bases d’une nouvelle ère marchande où l’influence et la viralité occupent une place prépondérante dans le succès des ventes.
