Votre stratégie de marketing de contenu est-elle véritablement authentique et fiable ? Ou est-elle souvent détournée à des fins publicitaires et commerciales ?
Dans cet article, nous allons explorer comment votre stratégie de marketing de contenu peut captiver vos clients, renforcer votre image de marque et accroître le trafic ainsi que le classement de votre site internet.
Pour commencer, retirez tout ce qui ne doit pas faire partie de votre stratégie de marketing de contenu.
Échapper au piège de la vente
Le temps est précieux, et le marketing de contenu nécessite un investissement considérable en temps. De plus, si vous engagez un professionnel, comme un rédacteur, pour rédiger vos articles de blog et vos publications, cela impacte votre budget marketing. Cependant, cela ne vous offre pas la possibilité d’intégrer des éléments de persuasion.
La manière la plus rapide de perdre l’intérêt des clients et de compromettre votre crédibilité en tant que conseiller de confiance est de « faire l’éloge de vos propres mérites » ou de tenter de masquer la vente sous un autre prétexte de valeur dans votre stratégie de marketing de contenu.
Toutes les entreprises nécessitent une stratégie de vente, incluant des publications sur les réseaux où vos clients sont actifs.
Par exemple, lorsque vous devez mettre en avant un nouveau produit ou une promotion, faites preuve de transparence et intégrez votre publicité dans une campagne qui informe votre audience que vous avez des nouvelles à partager concernant votre entreprise, votre produit ou votre service.
Intégrez votre discours commercial.
Dans vos communications marketing par e-mail, sur les réseaux sociaux et sur votre site internet, vous avez la possibilité d’intégrer un contenu de longue durée tel qu’un « publireportage ». Cependant, il est préférable de le nommer clairement plutôt que de recourir au marketing de contenu pour insérer discrètement un argument de vente, dans l’espoir de duper votre audience.
Un exemple de commercialisation dans un article de blog consiste à utiliser une ancre comme « cliquez ici » pour obtenir davantage d’informations, où le lien redirige vers une boutique en ligne plutôt que vers des précisions sur le sujet abordé dans le contenu de l’article.
Il suffit qu’une seule fois les consommateurs ressentent cette offense à leur intelligence pour qu’ils conservent une perception défavorable de votre entreprise.
Il se peut que cela ne soit pas de votre responsabilité, car vous ou votre équipe marketing avez reçu de mauvais conseils de la part d’un tiers, comme un spécialiste du link building. Ou bien, en tant que responsable du marketing local, vous avez cédé aux demandes de votre client pour obtenir des liens « do follow » pointant vers sa page d’accueil.
Selon Google, étiez-vous au courant que tous les liens payants dans le contenu doivent être clairement indiqués comme tels ?
Lorsque les éditeurs accueillent des articles invités, ils doivent faire preuve de prudence et indiquer les liens externes sponsorisés comme étant sponsorisés, nofollow, ou les deux.
Comment élaborer un contenu véritable
Les articles riches en informations, centrés sur le partage de connaissances, ne se révèlent pas seulement efficaces sur le court terme. Ils possèdent une valeur intemporelle, car les contenus de qualité sont toujours découverts lors des recherches et largement partagés. De plus, c’est ce type de contenu qui obtient les meilleurs classements sur Google. Il est donc contre-productif de perdre du temps avec des astuces qui ne parviennent pas à convaincre vos clients.
Développez une approche durable pour votre marketing de contenu en créant des contenus originaux et significatifs qui touchent véritablement votre audience.
Créez un contenu qui vous motive.
Rédiger votre propre contenu est bien plus plaisant lorsque vous choisissez un sujet qui vous passionne. Votre manière d’écrire reflétera votre enthousiasme pour le thème, ce qui captivera l’attention de vos lecteurs.
Apport externe d’experts de renom.
Quand vous êtes à la recherche d’experts et d’articles sur un sujet donné, le web est votre allié incontournable.
Effectuez une recherche en ligne sur des mots-clés liés à votre sujet afin de voir ce qui a déjà été publié à ce propos, puis envisagez comment vous pourriez enrichir leur message dans votre propre article.
Référez-vous systématiquement à vos sources dans votre contenu.
Exposer des faits, des chiffres et des points de vue.
Chaque contenu doit démontrer que des recherches approfondies ont été effectuées. Intégrez les résultats d’enquêtes et d’études, et présentez des données ainsi que des statistiques pour soutenir votre propos. Les articles soigneusement documentés et rédigés nécessitent davantage de temps.
Un article standard de 1000 mots peut nécessiter jusqu’à six heures de travail. Cependant, si vous préférez ne pas rédiger plus de 1000 mots, chaque article privilégie la qualité sur la quantité.
Il n’existe pas de réponse définitive sur la longueur idéale d’un article de blog, et vous ne pourrez jamais le déterminer une fois que vous l’aurez achevé. Si vous avez rédigé cet article, il sera exceptionnel et plaira à tous, y compris à Google.
Pour conclure
Beaucoup de professionnels du marketing et certaines entreprises négligent les avantages durables du marketing de contenu : leur approche ne fait que nuire à leur audience et à l’image de leur marque.
Abandonnez les méthodes de marketing traditionnelles à court terme au profit du marketing de contenu, qui nécessite une approche sur le long terme.
Vous pouvez créer un impact instantané en évitant de « promouvoir » dans les blogs, les articles invités et les publications.
Rappelez-vous que dissimuler le fait que vous faites la promotion d’un service ou d’un produit ne dupera personne. La transparence et une communication limpide sont les seules clés pour maximiser l’impact de votre contenu.
Le blogging est un domaine qui nous enthousiasme, et les possibilités d’apprentissage et de création sont infinies. Vous souhaitez approfondir vos connaissances à ce sujet ? Lisez cet article sur la façon de rédiger des articles de blog que chacun aura envie de partager.
